2018年7月に「スポーツ分野における教育研究に関する包括協定」を締結した青山学院大学と株式会社電通は、学生が自らの大学を応援するための取り組み「The Ivy Green Match（アイビーグリーンマッチ）」を開始する。アイビーグリーンとは、青山学院のスクールカラー「濃緑」のこと。
近年の大学スポーツにおいて、“学生が自らの大学を応援する”ことは必ずしも盛んとはいえず、青山学院大学の学生による大学スポーツの観戦や応援経験は31.4％に留まっているのが現状（青山学院大学2017年調査）。このような状況を背景に、青山学院大学と株式会社電通は、“学生が自らの大学を応援する”文化を醸成するプログラムの研究・開発を行っており、「The Ivy Green Match（アイビーグリーンマッチ）」は、その研究の一環として開始する。学生による一体感の醸成と大学への帰属意識の向上を図り、大学スポーツをイベントとして演出する。
具体的には、観戦者全員にビブスを配るなど、会場全体を青山学院のスクールカラーと同色の濃緑（アイビーグリーン）にカラーリング。プロ仕様の設営・演出を導入するなど、NCAA（全米大学体育協会）並みのイベント空間を創造し、大学スポーツに新たな魅力を付加する。アイビーグリーンマッチの第1弾は4月2日開催の「青山学院大学体育会バレーボール部（女子）VS立教大学体育会女子バレーボール部」、4月4日開催の「青山学院大学体育会バスケットボール部（男子）VS明治大学体育会バスケットボール部（男子）」の2試合で、入学直後の新入生を中心に自らの大学を応援する場を設ける。なお、試合終了後には、研究の一環として、アイビーグリーンマッチを体験した学生に対して、大学への帰属意識の変化や態度変容等について調査する予定。
